Calle Monroy, T.C. , Castillo Serrano, J.F. , Verdugo Alvarado, A.S. y Pazmiño Garzón, D.L. 2026. Comunicación visual y persuasión en el punto de venta: el empaque de marcas cuencanas como primera estrategia de branding en el canal retail. AlfaPublicaciones. 8, 2 (abr. 2026), 6–28. DOI:https://doi.org/10.33262/ap.v8i2.681.