Calle Monroy, T. C. ., Castillo Serrano, J. F. ., Verdugo Alvarado, A. S., & Pazmiño Garzón, D. L. . (2026). Comunicación visual y persuasión en el punto de venta: el empaque de marcas cuencanas como primera estrategia de branding en el canal retail. AlfaPublicaciones, 8(2), 6–28. https://doi.org/10.33262/ap.v8i2.681